Bao bì không chỉ là lớp vỏ bọc - nó chính là nghệ thuật chinh phục trái tim người tiêu dùng ngay từ cái nhìn đầu tiên

Bạn có bao giờ bị thu hút bởi một sản phẩm chỉ vì bao bì của nó quá đẹp mắt? Với tụi mình, bao bì không chỉ là lớp áo bên ngoài, mà còn là một tác phẩm nghệ thuật nhỏ, là "gương mặt" của sản phẩm, nơi mà nghệ thuật và marketing hòa quyện!. Mỗi đường nét, màu sắc trên bao bì đều mang một ý nghĩa riêng, tạo nên một câu chuyện độc đáo về sản phẩm.

Trước tiên, trong chúng ta chắc hẳn ai cũng biết một khái niệm đơn giản về bao bì đúng không nhỉ? Để chúng mình nhắc lại một chút, bao bì chính là vật dụng được thiết kế và sản xuất để chứa đựng sản phẩm. Giúp bảo vệ cho sản phẩm khỏi bị “tác động vật lý” và bảo quản sản phẩm khỏi những vi khuẩn, tác nhân đến từ bên ngoài.

Để có thể trở thành một chiếc bao bì đạt yêu cầu thì cần phải đảm bảo được bốn yếu tố sau:

+ Bao bì trong: lớp tiếp xúc trực tiếp với sản phẩm

+ Bao bì ngoài: lớp bảo vệ lớp tiếp xúc

+ Bao bì vận chuyển

+ Nhãn hiệu và các thông tin trên bao bì

Bao bì, bên cạnh những tác dụng bảo vệ vật lí, nó còn là một người bán hàng thầm lặng xây dựng hình ảnh thương hiệu và còn là yếu tố giữ chân khách hàng với những công cụ như tái sử dụng, trang trí,...

Chính vì thế mà một sản phẩm có thành công hay không, có thu hút khách hàng được hay không, có đem lại giá trị cuối cùng cho công ty hay không thì nó phải đáp ứng được những yêu cầu cơ bản sau:

+ Nhận biết thương hiệu

+ Cung cấp thông tin 

+ Bảo quản và lưu chuyển sản phẩm

+ Lưu trữ 

+ Mã vạch: dùng để tính tiền, quét thông tin sản phẩm,...

Theo các nhà nghiên cứu cho rằng, 8 giây đầu tiên là thời gian quan trọng nhất để quyết định xem sản phẩm đó có nhận được sự lựa chọn và tin tưởng của khách hàng hay không đó chính là lý do vì sao những yêu cầu về thẩm mỹ, chức năng, độ nhận diện,... lại tạo nên sự thành công vô cùng lớn dành cho mỗi loại mặt hàng.

Bao bì chính là “gương mặt” của sản phẩm và người ta cũng có câu "Sắc đẹp có thể không quyết định tài năng, nhưng nó chắc chắn có thể mở ra nhiều cơ hội." 

Heineken là một ví dụ điển hình với xu hướng này. Trung thành với kiểu dáng chai màu xanh đặc trưng và ngôi sao đỏ trên logo suốt hơn 135 năm, Heineken từ đầu năm 2012 cứ sau khoảng từ 4 - 5 năm, việc thiết kế bao bì mới được Heineken gọi là "bảo trì thường xuyên".

Vào năm 2014, Heineken gây ấn tượng mạnh khi cho ra mắt mẫu chai mới trông sang trọng và cao cấp hơn – Chai Heineken vơi toàn bộ nhãn chai được in trên giấy kim loại đặc biệt với những đường nét ánh kim sang trọng. Nắp chai thiết kế nổi bật với ngôi sao đỏ truyền thống, dòng chữ “Heineken Quality in nổi, tạo nên diện mạo khác biệt và thượng hạng cho dòng bia cao cấp này.

Việc trung thành với màu sắc, kiểu chai hiện tại của Heineken nằm trong chiến lược giữ gìn giá trị cốt cõi cũng như sự sang trọng, cao cấp của thương hiệu này. Thay đổi, cải tiến mẫu mã là điều tất yếu để tôn lên vẻ đẹp thượng hạng, hợp thời thế của Heineken.